创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划
这是创策文旅的第 262期分享
作者 l 小利
来源 l 创策文旅
Female tourism economy
今天给大家分享一个个人观点，“她旅游”时代，文旅项目开发也好，运营也好，最重要的是“她感觉” ，为了链接“她感觉”，文旅需要一种市场感觉师。
01
什么是“她旅游”
先来说什么是“她旅游”。
“她旅游”是以女性为主体或主导的一种旅游经济，“她旅游”是文旅经济的一种，也是“她经济”的一种，“她经济”又名女性经济，是教育部2007年列出的171个新增汉语词汇之一，指的是随着女性社会经济地位提升，围绕女性消费、理财形成的特有经济圈和经济现象，“她经济”之于文旅经济有十分广阔的开发潜力，如“她美食”、“她美容”、“她住宿”、“她康养”、“她研学”、“她旅游”等等。
“她旅游”是“她经济”中最具强劲势能的一种，原因在于女性在家庭中的重要角色，是妻子，是母亲，是女儿，在恋爱中是女朋友，旅游消费在家庭消费中属于比较多又比较琐粹的事，比如节假日到哪里去旅游玩耍，做攻略，走路线，住酒店，吃美食这些小事很多时候是女性在主理，“她旅游”通常会带动“他旅游”。
来看一组数据，携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性年人均旅行消费支出高于男性近8%，以70后、80后人群为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后人群为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑。
值得注意的是，从2023年开始，50岁以上中老年女性出行订单增速最快高达205.6%，她们或跟团、或自驾、或邮轮、或旅居，旅游方式丰富多彩，“她旅游”中的养老旅游消费市场也正在崛起。
从这些数据可以看出，“她旅游”消费需求旺盛，再反过来看市场上的文旅产品，我们应该从市场需求反向设计文旅产品。很多投资额庞大的文旅项目或文旅产品是不盈利的或者亏损的，为什么呢，是因为我们开发的好多文旅项目或文旅产品是和消费者的需求不匹配的，没有get到消费者真正需求的那个点，或者他们需求的那个点，就是一种“感觉”，特别是“她旅游”时代，没有和“她感觉” 达成一种沟通或默契，没有一种“新心相应”的感觉。
02
文旅市场感觉师
所以我今天要聊到另一个话题，一个新词，或者未来文旅行业可能会出现的这么一个新的职业，就是文旅项目市场感觉师。我一直认为，人们对旅游的消费一直是感性大于理性，所以强调“感觉旅游”，强调“感觉消费”，很多人都有过随时随地说走就走的旅行，对一个旅游目的地的喜好，也是一种感觉。
什么是文旅项目市场感觉师呢，就是对文旅项目开发之前或者活动执行之前，对旅游有一定经验或文旅有独特视角的人，站在消费者角度，模拟消费者感觉，结合自身对文旅项目的认知和视野对该项目或活动的未来市场预期进行敏锐洞察和精准研判，为项目决策提供关键依据。
“她旅游”时代，需要研究“她喜好”和“她感觉”，所以未来的市场感觉师可能会女性居多一些，因为一方面女性更了解女性的生活习惯和旅游喜好，另一方面，女性对事物的感觉通常被认为强于男性，这主要体现在情感细腻度、观察力和直觉方面，女性的第六感通常比男性更准确。
文旅项目市场感觉师的作用是以消费者的形式，站在市场的角度，避免一些文旅项目的投资失误，她们可以在项目内容或活动上做一些优化调整或建议。
打个比方，一个田园综合体的乡村旅游项目，或者一个景区、民宿、美食街区等已经规划设计好了，在还没建设之前，就可以叫文旅市场感觉师来感觉一下，假如这个项目已经建设好了，针对这些内容，这种文化，“感觉师”对这个地方有没有“感觉”，愿不愿意到这个地方来旅游消费。不然，重金投下去了，万一和未来的真实的消费者“对不上眼”，就覆水难收了。
可能文旅项目和消费者的那种默契感觉有点类似恋爱的感觉，文旅项目或产品的设计需要让消费者“有感觉”，那你就会心有所往，所以我还想强调文旅项目设计的直觉思维，直觉是感觉的最高境界，可能好多朋友无法理解，为什么那么多文旅项目做了大量的调研和可行性分析，到了市场，运营还是那么难，可能是因为设计的产品太公式化太理性思维。
文旅产品既然是“文”，就没有那么标准化，她需要一种灵感，一种直觉，一种超越逻辑与言语的感知能力，能够洞察过去与未来及隐藏在表象之下的，感知人的心灵的这样一种直觉思维。就像爱因斯坦曾所说的：“我没有特别的才能，我只是热情和好奇；我没有什么别的方法，只是对于问题用直觉思考。”
小结：
最后回到主题，“她旅游”是文旅经济的重要组成部分，在“她旅游”时代，我们或许更多的需要直觉思考，用高品质的文旅产品链接“她感觉”，让“她旅游”在文旅产业中焕发蓬勃生机。
Female tourism economy
创策文旅创意策划：
1、城乡文旅发展战略策划、乡村振兴项目创意策划规划、农文旅商创意策划规划、城市文旅创意策划、企业形象策划、文旅项目运营策划、活动策划以及景区规划设计、广告创意、宣传片制作等。
2、旧厂房、旧学校、老旧街区、老景区、古镇等项目品牌提升创意策划、规划设计等。