媒体融合背景下县级广播电台转型发展探析

文献标识码:A

文章编号:2096-5079 （ 2019 ） 23-0044-02注重地方性，符合县级受众中一部分老龄受众的收听要求。

新媒体依托互联网出现之后，以即时性和良好的互动

性受到用户的推崇。新媒体快速、高效和良好互动传播的特 性，恰好是传统媒体的短板，所以，两者的融合、互补发展是

所以，县级广播电台可以依托自身的优势进行转型，具体策 略可以从以下几个方面入手：新闻传播业未来发展的必然趋势。广播电台作为新闻传播行 业重要的传播渠道，必须积极转型以谋求在媒体融合背景下

（一） 借力基层融媒体，形成优势“共振”眼下，各县级台纷纷成立融媒体中心，广播电台应强抓

的良性发展。一、 县级广播电台转型发展面临的困境作为传统媒体一员的县级广播电台，面对新媒体的挑

这一机遇，整合资源，拓展广播电台的播出形态，在充分发挥

广播电台的固有优势的基础上，和新媒体形成优势“共振”。如漂阳市广播电台依托广电+互联网模式，实现了广播 直播可视化，有效提升了电台的覆盖面、影响力，同时为传统

战，自身发展出现困境，主要表现在以下几个方面：（一） 传播方式单一，竞争力削弱目前,新媒体的信息传播中，信息的载体已经从文字、图 片过渡到短视频。相较于短视频传播声音、图像一体的模式， 广播单纯依靠声音传播的形式明显是薄弱的、缺乏竞争力

媒体与新媒体结合走向市场，探索经营新思路提供了平台。 在这一方面,句容人民广播电台也迈出了可喜的一步。2016 年，电台开通微信公众号，该公众号不仅可以在线收听节目，

每天还可以及时将各档栏目以图片+文字+声音的形式立体 推送,特别是该台名牌栏目《行风热线》，每期都将听众反映 的各类问题投诉以及职能部门的回复和办结情况，以文字+

的。而且，传统电台广播还存在瞬时性、无法保存、无法回放 的缺点。而新媒体出现之后，它可以完美解决广播信息传播 中存在的上述缺点，不但可以随时回放，还可以自由转发和

音频的形式呈现。这样一来，既能让听众了解投诉问题的受 理办结情况，也对职能部门办结问题起到了舆情监督的作 用。节目的影响率进一步扩大，群众反映投诉问题办结率达

100%。这种借力融媒体平台的做法，实现了传统媒体和新媒

保存，在同等的条件下，传统广播电台的竞争力被极大削弱。（二） 以媒体为中心，受众主动性差目前受众使用新媒体时，已经实现了观看、收听信息的

随意性和自主性，不但有选择看什么、还可以选择什么时间 体之间的优势互补,形成优势“共振”。（二） 突破单一功能，转型信息服务看。也就是说，用户掌握了信息接收的主动权,这就是当下信 息传播中的“用户中心”模式。但传统广播电台还停留在固定

拓展广播电台的功能，为受众提供服务，增加民生类、

的时间播出固定节目的状态，也就是说，传统电台的运作模 式中，还沿袭着以媒体为中心的惯例，媒体掌握信息传播的

帮忙类广播节目，利用传统媒体的公信力增加受众黏性。广播电台和新媒体联动形成媒体融合的局面之后,广播电

主动权，受众被动接收信息。这种“媒体中心”的新闻传播模 台和受众之间的互动渠道可以得到拓展和加强,在此基础上, 了解受众的需求，从单一的信息传递功能延伸到向受众提供多 样化的服务方面,是县级广播电台接地气发展的有效渠道。2018年，句容人民广播电台结合新媒体共同打造服务

式已经不符合新媒体时代受众和媒体的关系。新媒体的“用 户中心”模式赋予了受众在信息传播中更多、更大的主动权。

传统广播电台的“媒体中心”的传播思维，明显落后于时代的 发展，无法吸引受众，也无法提供给受众在信息传播中的主

栏目《律师在线》，这是一档帮忙节目：帮忙说理、帮忙办事、 帮忙维权、帮忙解忧，只要老百姓生活中有了什么难题，首先

动权，会削弱受众收听广播的意愿。（三） 传播互动性差，内容和需求脱节就能想到这个栏目。此外，该台服务信息栏目《供求热线》，还 汇集了房产出售、招聘求职、二手车转让、钟点工、月嫂服务 等各类便民信息。该栏目自开办以来，群众热线不断，同时通

新媒体的最大特点就是提供受众和媒体进行互动的渠 道，受众可以通过评论、转发等方式直接和新闻内容的生产 者互动。传统的广播电台中，提供给受众的互动渠道非常少，

过微信公众号每天推送，节目的覆盖范围更广，该节目接地 气，便民利民，好评如潮。比如电台直播时虽然可以让受众打电话进入直播间和主播 互动，但是这种互动非常烦琐，不够直接。由于不能和受众之

接地气、服务当地群众，为群众打造符合他们生活实际

间产生良好互动,广播节目对于受众的实际需求的了解也就 需求的服务型广播节目，是县级地方广播电台转型中的重要 策略和具体实施路径。非常有限，节目内容生产和受众的实际需求会产生脱节。二、 媒体融合背景下县级广播电台转型发展策略（三） 构建小型编辑室，无缝对接新媒体对于没有强大技术、人力资源支撑的县级广播媒体而

作为当地的主流媒体，县级广播电台在群众心目中有

较高的权威性和公信力，同时县级广播电台的节目内容非常 作者简介：夏玉伟，女，汉族，江苏句容人，编辑；研究方向：新闻采编。

44言,小型噺闻编辑室”也不失为一种性价比较（下转第46页）住璧实务下，大家可以进行视频和语音的交流，这样会显得交流比较的

第2卷第23期导工作者要不断地进行创新，另外节目在选材过程当中也要

真实,同时也可以关注他人，及时地了解他人的相关动态。第二，广播电视节目要进行互动。节目在进行播放时可 以与观众进行一些互动，利用新媒体时代的特点，在制作节 目时让节目和观众充分地进行交流，增加一些互动的内容， 并且也要不断地进行创新。进行创新,这是节目成功的核心。编导在选材时要根据社会 的价值取向来选择，收集社会当中点点滴滴,根据身边的题

材弘扬中国的文化。（四）不断增强创新素养第一要改变功利性的倾向，在编导节目时要减轻功利， 注重传播良好的文化内涵，通过提高节目的收视率来获得经

（二） 广播电视节目当中要融入现代科技的手段增 强画面感济效益，而不是只注重经济利益，必须把控好节目的质量。所

第一，要不断地研发技术，创新节目技术的手段。传统 选择的内容要符合社会核心价值观，保证节目的质量。第二编导的专业技能也要不断地进行提高，现代信息

媒体的各个方面都比不上新媒体技术，与其有着一定的差 距,编导工作必须要及时跟上时代发展的步伐，引入一些先

技术发展十分迅速，编导工作者需要不断地进行学习来提高 自身的综合能力,在新媒体时代发展背景下去了解相关的动

进的技术，比如说可以借助多媒体影音等不断丰富节目的内

容，增强观众的视觉冲击感。在《绿水青山看中国》这一节目 态，学习相关的技术，将这些技术应用在编导工作当中，使得 传统和现代的科技更好地进行结合，创造出高质量的广播电

当中，借助了中国的地理知识，让人们在观看节目当中也了 解了中国。同时也借助了很多数字影像，将中国绿水青山的

视节目。画面展现在观众面前，观众可以更好地了解到祖国的大好河 山，同时也将传统媒体和新媒体更好地结合起来。第二,节目在运营时也要采取相应的手段，随着新媒体

四、结束语随着新媒体时代的到来，对传统广播媒体提出了更高

的要求，要想创造出符合社会要求的广播电视节目，编导发 挥着重要的作用。编导必须要不断地进行创新，及时地进行

时代的到来，它为媒体的发展提供了机会,在广播电视节目

运营过程当中就要不断地进行改善，改变原有的运营模式， 编导工作者不仅要保持传统的业务，同时也要不断地进行创 新，扩大业务的范围，创新运营模式使其更好地适应时代的

调查，获取生活当中的素材，将其更好地应用在广播电视节 目当中。在开展工作时要不断地进行创新，符合时代发展的

要求，在新媒体时代下创造出高质量的节目。参考文献：[1] 梁一鸣.新媒体时代广播电视节目的创新性编导探究[J].新闻研

发展。（三） 挖掘广播电视节目当中的文化内涵首先在节目当中要找寻它所包含的内涵，推广一些良 好的传统和风俗，利用歌舞等这些形式呈现给观众。编导要 注重挖掘节目当中所包含的文化内涵，丰富节目的内容，编究导刊.2019,10（09）:105.

[2] 宋慈.新媒体时代广播电视节目的创新性编导研究[J].传媒论坛.

2019,2（04）:6&（上接第44页）高的模式。小型编辑室，就是将现有的电台人员分成若干小组，灵

众的全面覆盖。2017年青岛崂山电台就携手全国音频龙头一一喜马

活进行节目的策划和运作，这样节目制作的周期变短，可以 和新媒体之间实现即时对接。比如扬州新闻广播电台就通 过这种方式,将新媒体基因植入日常新闻运作中。扬州新闻 广播的“新闻编辑室”每班由一名值班主编、一名责任编辑、

拉雅FM,共同建设全国首家区（县）互联网电台一一“崂山听

海”，以期通过喜马拉雅平台，向世界发声。对于县级电台而

言,联动网络电台，是利用第三方平台为自己创新信息传播 模式的一条“捷径”，不需要自己花费资金去打造平台，利用

一名信息平台编辑、一名导播编辑、一名新媒体编辑以及轮 班新闻主持人为主体，负责指挥、策划、调度、整合、分发等工

对方的资源就可以实现网络受众和传统受众的双覆盖。同

时，受众可以随时随地、有选择性地收听广播节目，在收听的 同时还可以腾出双手做其他事情，相对于观看视频、文字，这

作。实际运作中，频率不断强化大编辑部的核心功能,精准定 位记者、编辑、主持人,一方面抓快第一落点，抓实第二落点， 抓深第三落点;另一方面，主动对接、融入新媒体，以“广播产

种信息传播方式最便捷。所以，广播电台和网络电台的联合 发展，能有效提升广播传播效力和覆盖范围，这是电台和其

品”的方式实现转型。他媒体竞争的独特的、不可替代的优势。小型编辑室是县级广播台利用自身的传统媒体的资 三、结束语总之，县级广播电台在媒体融合的大背景下，其融合发 展的关键策略是思维方式的转变，要从单一的信息传播转变

源,迎合新媒体时代用户碎片化阅读要求而进行的一种尝试 和探索，这种形态可以让传统媒体的内容生产优势和新媒体 的快捷优势有效结合。（四） 融合网络直播，创广播新模式目前，新媒体的信息传播形式中，网络直播电台盛行。

为用户提供服务的范畴上，只有将服务性传递给用户，广播 电台才能够真正实现“在融合的基础上转型发展”的道路。

参考文献：[1] 江苏县级融媒体中心建设“八位一体” [N].人民网,2019-8-2.传统的广播电台，可以“助力借力”网络直播,开创广播电台

传播的新模式。目前互联网有很多提供直播的网络电台，诸

[2] 蒋一莉，刘景青.融媒体时代广播电台的转型策略[J].传媒观察.

如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等等，这些网络直播电台，借助互联

网，其覆盖的范围和受众的规模远远大于广播台。但是受到 客户端的限制，需要智能手机的支持,所以网络广播的受众

2017（7）:54-56.[3] 李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型发展之路[J].中国广播电

视学刊,2015（10）:38-40.[4] 洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市

也是以青年人为主，而传统的广播受众以年龄较大、不能熟 练使用智能客户端的受众为主。传统广播电台和网络直播电

海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播,2015,35⑻:66-68.[5] 李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型研究[J].中国报业,2015

（16）:83-84.台直播可以同时进行，则可以实现县级电台对于两类型的受

46