电视媒体广告的投放策略 电视广告投放五大误区需注意
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发布时间：2天前
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热心网友
时间：2天前
电视媒体广告的投放策略
广告投放应具备连续性。消费者做出购买决定需要经过接触、注意、引起、理解、获得、态度改变、记忆和行动的过程。广告不能直接带来销售额上升，但长期持续投放能提升品牌认知和利润。企业应选择合理的广告投放，减少浪费。
投放频道应具备分散性。深夜时段广告收视率低，企业应集中资金选择合适的电视频道。调查显示，94.8%的人不会重复看缺乏文化性或精品性的栏目。企业应选择高收视率且文化性较强的频道。
投放淡季与旺季相结合。企业不应仅在旺季投放广告，淡季也要持续投放，以保持品牌曝光度，影响消费者长期购买行为。
数据量与媒体质相结合。投放次数、价格、覆盖频道等只是量的考察，企业应注重媒体质的考察，包括媒体形象、产品特性与栏目受众的吻合度、栏目美誉度和影响力等。
投放形式多样化。企业应选择与产品特性相符的栏目，制作硬性广告和专题，参与新闻报道，采用双重诉求的方式，以省级市场为目标区域进行品牌套播，加强品牌形象。
选择合适的投放策略。企业应在广告投放前进行市场状况分析、媒体分析与监测，选择性价比最高的电视媒体投放方案。综合考虑媒体名称、时段、长度、频次和投播时间段。
电视广告投放五大误区
误区一：只选择台或地方台。台在某些地方收视率低，企业应综合考虑使用台和地方台。地方卫视形象差，缺乏可信度。
误区二：只选择收视率高的栏目或时段。收视率高不一定有效到达率高，且价格昂贵。广告扎堆投放会影响效果。
误区三：只在意数据。千人成本等数据只是量的考察，企业应关注媒体质，如媒体形象、受众匹配度、栏目美誉度等。
误区四：只在销售旺季进行投放。淡季也要持续投放广告，以占据媒体货架和消费者心智资源，削弱竞品实力。
误区五：投放一段时间感觉没有效果就停止广告。广告需长期持续投放才能产生效果，消费者需要不断提醒才能做出购买决定。
热心网友
时间：2天前
电视媒体广告的投放策略
广告投放应具备连续性。消费者做出购买决定需要经过接触、注意、引起、理解、获得、态度改变、记忆和行动的过程。广告不能直接带来销售额上升，但长期持续投放能提升品牌认知和利润。企业应选择合理的广告投放，减少浪费。
投放频道应具备分散性。深夜时段广告收视率低，企业应集中资金选择合适的电视频道。调查显示，94.8%的人不会重复看缺乏文化性或精品性的栏目。企业应选择高收视率且文化性较强的频道。
投放淡季与旺季相结合。企业不应仅在旺季投放广告，淡季也要持续投放，以保持品牌曝光度，影响消费者长期购买行为。
数据量与媒体质相结合。投放次数、价格、覆盖频道等只是量的考察，企业应注重媒体质的考察，包括媒体形象、产品特性与栏目受众的吻合度、栏目美誉度和影响力等。
投放形式多样化。企业应选择与产品特性相符的栏目，制作硬性广告和专题，参与新闻报道，采用双重诉求的方式，以省级市场为目标区域进行品牌套播，加强品牌形象。
选择合适的投放策略。企业应在广告投放前进行市场状况分析、媒体分析与监测，选择性价比最高的电视媒体投放方案。综合考虑媒体名称、时段、长度、频次和投播时间段。
电视广告投放五大误区
误区一：只选择台或地方台。台在某些地方收视率低，企业应综合考虑使用台和地方台。地方卫视形象差，缺乏可信度。
误区二：只选择收视率高的栏目或时段。收视率高不一定有效到达率高，且价格昂贵。广告扎堆投放会影响效果。
误区三：只在意数据。千人成本等数据只是量的考察，企业应关注媒体质，如媒体形象、受众匹配度、栏目美誉度等。
误区四：只在销售旺季进行投放。淡季也要持续投放广告，以占据媒体货架和消费者心智资源，削弱竞品实力。
误区五：投放一段时间感觉没有效果就停止广告。广告需长期持续投放才能产生效果，消费者需要不断提醒才能做出购买决定。
