加多宝红罐回归是怎么回事
近日凉茶品牌加多宝红罐回归，说到凉茶，大家对于红罐凉茶加多宝印象深刻，如今加多宝红罐回归也引发了网友关注。6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为，这是加多宝释放出的反击信号：背水一战抢回丢失的市场份额。不过，加多宝欲东山再起，要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。
加多宝为什么换金罐
大家都知道早先加多宝是红罐包装，后来有一阵子换成了金罐包装。加多宝原名是王老吉，可这商标连同注册红罐外观一起被老牌的王老吉药业抢回去了，官司全输掉。所以只能换成金罐新装。
红罐回归
李春林在“动员令”中称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。
零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，红罐包装回归，加多宝打的是怀旧牌，希望能够重振昔日辉煌。
“在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示，“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果一般”。
回顾与王老吉的红罐之争，加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元，到了2016年，在行业看涨的背景下，销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超，目前占据凉茶70%的市场份额。
对于加多宝的未来，胡春才表示，除了再推红罐包装，加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分，并不适合中老年饮用，饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题，更要满足消费者精神层面的需求。除此之外，凉茶市场已经饱和，王老吉已成为凉茶的领军品牌，加多宝欲实现增长，势必要与王老吉正面交锋，凉茶市场争夺战日趋升级。”
也有业内分析人士表示，凉茶源起广东一带，口味具有鲜明的区域特质，在全国市场销售，必然要对口味进行适当调整，如果降低糖度，在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶，也可以看作是加多宝的无奈选择。同时，加多宝红罐包装的回归，也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”
加多宝和王老吉什么关系
这是地主和佃户间的关系，原本是土地租用合作关系，后面地主看到佃户把土地搞得很好，粮食产量很高，就要收回土地，佃户不同意，就让县官判定。
王老吉是一个凉茶老老字号品牌，解放后王老吉的后人把这个商标捐赠给国家（你知道的，那个时候的人“捐赠”是怎么回事情）。捐赠后，广药集团就代表国家拥有了这个商标。但是广药呢，自己不知道怎么养这个儿子，就把这个儿子过继给了香港加多宝。加多宝有非凡的市场运作经验，特别是2008年汶川地震捐赠1个亿，让国人震动，从此王老吉销量剧增不可收拾。广药一看自己亲儿子在人家家里长这么好，不干了，要把儿子领回来。加多宝自然舍不得，两家打官司。仲裁的结果是王老吉品牌归广药集团。加多宝无奈之下，只好推出自己品牌的凉茶。目前广药正在推自己的王老吉。但是加多宝的红罐包装是申请专利的，因此广药要费点神，既要能混淆消费者，又要避开和加多宝的纠纷。