品牌推广计划书

　　一、定位分析

　　网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;

　　电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;

　　电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;

　　行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;

　　网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

　　二、网站诊断

　　网站结构诊断:网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;

　　网站页面诊断:页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;

　　文件与文件名诊断:文件格式，文件名等;

　　访问系统分析:统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;

　　推广策略诊断:网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

　　三、营销分析

　　关键词分析:关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;

　　搜索引擎登录分析:采用何种登录方式，登录的信息是否有效;

　　链接相关性分析:链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;

　　目标市场分析:对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;

　　产品分析:分析产品的特性，产品的卖点等;

　　营销页面分析:营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;

　　营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;

　　后续产品和服务分析:后续产品的开发，服务的情况反馈分析;

　　价格分析:价格如何，合理性等。

　　四、综合优化

　　网站的架构优化:结构优化，电子商务运行环境优化等;

　　网站页面优化:页面布局，页面设计优化;

　　导航设计:导航的方便性，导航的文字优化等;

　　链接整理:对网站的内外链接进行处理;

　　标签优化设计:对相关标签进行优化设计。

　　五、整合推广

　　网站流量推广策略:关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;

　　外部链接推广:友情链接策略的使用;

　　病毒式营销策略:具体的策略需要灵活运用;

　　其它推广:关注网络变化，开发新的推广手段。