保定旅游城市形象定位及策划

保定旅游城市形象定位及策划

一、城市形象定位参考的CIS系统

CI又称为CIS，即企业自身的识别系统，这个系统由三部分组成：MI (Mind Identity)，即理念识别；BI(Behavior Identity)，即行为识别；VI(Visual Identity)，即视觉识别。其中，企业理念识别（MI)属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想，居于CIS的核心部分。City Identity System 来源于西方国家,是从Corporate Identity System 即企业形象识别系统引申而来的城市形象识别系统,简称CIS。它是对城市形象的内在定位和统一包装,也是内外部公众对其的认知、评价, 是城市内涵的理性再现。

二、保定城市旅游的定位分析

1、城市区位：城市区位是城市经济发展的空间条件，是旅游者对城市可进人性首选条件，它体现“旅速游缓”最佳效益原则。保定市位于太行山北部东麓，冀中平原西部。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港。京广铁路、京昆高速公路、107国道、京港澳高速公路、保津高速公路、滨保高速公路、保沧高速公路、张石高速公路使保定拥有四通八达的交通网络，由京港澳高速、荣乌高速、京昆高速、保沧-保阜高速在保定周边互通连接，形成高速外环。而已经开工的京石客运专线（高速铁路）和即将开工的保津城际铁路（高速铁路）将实现到北京30分钟和到天津40分钟的公交化联系，将进一步巩固区位地位，成为华北地区重要的铁路交通枢纽港。

2、文化背景：文化是城市旅游形象定位的基础。任何一座城市都有其形成发展过程，作为人文旅游资源的旅游城市，无不打上古代、近代和现代文明的烙印，每座城市不同的

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企业形象设计作业

文化正是其旅游的“卖点”。 保定市地处河北省中部，是一座有2300年历史的文化名城。元明以来，历为京南重镇，畿辅要地。保定是1986年国务院命名的第二批中国历史文化名城。直隶总督署、莲池书院、大慈阁等特色古建筑，“戏剧之乡”、“中国民间音乐之乡”、“中国民间特色艺术之乡”、“雕刻之乡”等多种称号。这里有着丰厚的历史文化底蕴。

3、资源吸引：这是城市旅游形象定位的关键。保定境内群山西峙，沃野东坦，植被繁茂，山明水秀。既有避暑的凉城，又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源，神奇俊美；白洋淀苇绿荷红，胜似江南；白石山、大茂山巍峨耸立，云蒸霞蔚；天桥瀑布、龙门天关飞流直下，气象万千；西胜沟峡谷龙潭、峰回路转，北岳庙历览千年，风采依然；万倾桃园“乱花渐欲迷人眼”，空中草原“浅草才能没马蹄”；紫荆关畿南第一天下险，古栈道地下长城世间奇！

5、特色产品：这是城市旅游形象定位的重点。一个城市光有资源市场还不够，因人们旅游不仅仅满足简单观光，游山玩水、旅行购物，而且还应从中获取知识，锻炼身体，陶冶情操，放飞心灵，因此，还必须能提供不同性别，不同年龄层次，不同文化背景，不同知识层次，不同兴趣爱好的人们有特色的旅游产品和旅游服务，正是这种特色和新奇能吸引游客而且能为游客留下深刻印象。保定饮食文化源远流长，积淀丰富，历史悠久，是中国第九大菜系“冀菜\"的发源地，从境内出土的谷物工具、熟食陶器，还有商代的爵，中山国当时的羊羹等，都印证了保定饮食的历史。由于地处广袤的冀中平原，物产丰富，特产居多，山珍水产不乏有之。

综上所述，无论从保定自身的区位、资源、环境分析，还是从周边经济发展情况、交通情况分析，保定适合成为一座旅游城市，生态宜居城市。

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企业形象设计作业

三、保定城市旅游的发展策划

理念(MI)是CIS的中心和依据,企业经营理念和企业战略的确定是CI实施的关键。理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途。MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵，表达其精神的特质。城市形象较之企业形象有自身的显著特性，可超越企业的CIS系统，从文化特质、旅游功能、市场定位入手，有的放矢地分析问题。城市理念识别(MI)主要是一个城市追求和奋斗的目标，是城市精神文明与物质文明建设的总体反映，对城市总体形象营造具有战略指导意义。因此保定城市旅游的发展策划可以着重以下两点：

1、以地域综合性方法塑多功能城市旅游形象。

城市风貌应从多角度、综合地挖掘其底蕴，保定这一花团锦簇、绿草依依的优古之都，可以从现代都市、近代战争遗迹、河湖风貌几方面突出表现整体旅游现象。

2、以创意性思维塑个性化城市旅游形象。

特色是旅游这个不断创新行业的生命，个性化是生命力所在。国际上的大都市都有自己的标志性建筑，上海有外滩，南昌有滕王阁，扬州有五亭桥等。它是指有影响的古今建筑物、构筑物或城市雕塑， 应是最具魅力的旅游资源。保定作为一座历史古城营应着重发展古莲花池、总督署等一批具有代表意义的建筑群落。

3、都市商业街区的深度开发。

现代高品质的商业街区是都市旅游的最强表现，是都市的多元功能与核心区，促进都市文化旅游，在空间环境塑造中探寻城市文脉的延续，创造出贴近人群、富有人情味的城

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市空间。

总之，城市总体形象，是人们对城市的综合认同度和观感，是人们对城市价值评价标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。城市CI既要在这些因素中提取关键，并用标题式语言和图表式语汇来表达，然后在城市设计与管理中对各种活动和景观构成要素进行统筹安排。通过对城市CI的研究与建设，突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展和旅游的条件提供良好的人文环境。

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