虚拟现实(VR)行业SWOT分析及未来投资前景预测

虚拟现实（VR）行业SWOT分析及未来投资前景预测

VR是英文Virtual Reality的简称，即虚拟现实技术，也称人工环境，指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。其核心特征是沉浸感、交互性和想象性。虚拟现实技术分类包括桌面式VR系统、沉浸式VR系统、增强式VR系统和分布式VR系统。

VR技术具有多感知性、存在性、交互性与自主性的特点，当VR与硬件结合后，可带给用户极大的沉浸式的逼真体验——基于这一优势，VR产品被视为继手机之后的下一个智能硬件增长市场。

图表 VR的工作原理

资料来源：产研智库

一、VR行业宏观环境分析

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1、技术环境

（1）大屏幕智能手机、智能电视、高清电视等逐步普及，使高清视频资源日益增多。

（2）Gartner发布2015年新兴技术成熟度曲线报告显示，虚拟现实技术成熟度已经达到市场爆发的临界点，消费级产品将会诞生。

（3）计算机图形技术、人机接口技术等虚拟现实核心技术以及VR设备的显示、算法、交互技术仍有提高的空间。

2、经济环境

（1）我国国民经济在快速增长，人均收入提高。中国居民消费结构由生存型逐步向发展型和享受型转化。

（2）手机、计算机制造产业链完善，传感器、液晶屏等配件价格不断降低，采购也愈加方便。

3、社会环境

（1）80后、90后已经成为互联网消费的主流群体，对于优质网游、互联网视频的付费意愿较强。

（2）消费者文化娱乐消费的需求不断增加，优质IP的品牌效应对于消费者的影响巨大。

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（3）虚拟现实消费市场渗透率不高，消费者对虚拟现实认知不足。

VR主要设备构成

VR主要设备有输入设备及输出设备，其中输入设备有游戏手柄等操作设备、行为监测设备等；输出设备有外接式VR头盔、一体式VR头盔、智能手机VR眼镜等，各个设备功能如下：

预计2020年VR设备出货量820万台,用户量超过2500万人。

二、2015-2020年VR行业市场规模预测

2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。目前国内的虚拟现实产业还处于启动期，自2015年以来，参与到虚拟现实领域的企业大幅增加。

国内VR行业未来市场规模：国内智能手机巨大的用户基数将有效助推VR产品销量。未来，在资本的推动下，将会有越来越多的企业涉足虚拟现实领域，大量头戴眼镜盒子、外接式头戴显示器等VR设备将进一步向消费级市场拓展，中国虚拟现实的市场规模将逐渐迎来爆发。

三、2015年VR行业产业链分析

VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）

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比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。

图表 VR产业链概述

资料来源：产研智库

四、VR行业SWOT分析

1、Strength优势分析

随着移动互联的不断发展，客户体验需求的不断提高，当前的平面体验已经不能完全满足用户的要求，VR以虚拟真实体验来不断迎合客户体验上的需求，来尽量达到真实的效果；同时VR的商业模式也存在多样化发展，与电影公司、游戏开发公司进行合作或者开发自身独占的应用软件等来成为自身的盈利点；未来VR将会逐步应用到各行各业当中，其巨大的应用潜力仍在不断地开发当中。

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2、Weakness劣势分析

当前VR面临诸多技术瓶颈亟待克服：硬件、图像技术、数据等方面瓶颈，这也使得VR进一步突破变得困难重重；VR的成本相对较高，导致市场普及速度可能较慢，而国内一些价格较低的VR产品则不能给用户很好的体验；VR应用当前仍然集中在视频、游戏为主，内容相对少，导致客户粘性不强。

3、Opportunity机会分析

目前VR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。如果能在块市场中抢占先机，未来所能带来超乎想象的回报。

4、Threaten威胁分析

VR行业将迎来大爆发的时代，这种威胁不仅来自于国内所涌现出的诸如暴风魔镜、焰火工坊等VR创业团队的竞争，更加来自于全球各大科技巨头如facebook、索尼、HTC等进驻VR行业的威胁，未来VR行业将是百花争妍、大浪淘沙的时代。

五、中国VR行业发展前景及趋势分析

1、整体趋势

（1）将有更多不同类型公司加入市场，包括：智能终端厂商、互联网企业、电影制作

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公司、视频公司以及游戏厂商等。

（2）VR行业的行业标准将逐步形成并不断完善，行业准入门槛将不断抬高，当前仅仅依靠低劣的模仿VR来盈利的厂商将会被市场淘汰，在技术领域有着核心竞争力的企业将成为VR市场的主流军；同时VR行业将更加注重内容开发，VR的内容将会进一步的拓宽，除了现有的游戏、影视外，将会与医疗、教育、旅游观光等更多的行业形成新的联动，VR的未来应用也会得到极大的扩展。

2、虚拟现实技术发展趋势：产品迭代下，关键技术成型

随着技术的升级，移动智能设备的普及和移动互联网的进一步发展，虚拟现实技术将逐步走向成熟，硬件生产将逐渐实现产业化、规模化。

3、虚拟现实内容发展趋势：VR内容的数量和质量不断提升

目前已经有大量内容公司投入VR内容的开发制作，预计2016年VR内容的数量和质量将会得到质的提升。基于这些内容，VR设备的普及率和活跃率将得到坚实保障。

4、虚拟现实商品形态发展趋势

（1）VR眼镜盒子：随着智能手机性能的快速提升，移动开发环境非常成熟和活跃，VR眼镜盒子的成本相对较低，拥有一定价格优势。

（2）VR头盔：PC端流量向移动端转移、PC产业链老化，导致VR头盔的周边配件和开发资源薄弱。但因为企业级客户对计算能力要求高、使用便捷性要求低，头盔会成为企业级市场的主流设备。

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（3）VR一体机：轻便与性能难以兼顾，而且价格较高。目前最不成熟，但用户沉浸感较好，消费级市场形成后，未来有望成为主流。

六、小结

总体上，VR前景形势喜人。但厂商在推出VR产品时，还需要尽快解决产品售价、技术与体验上的问题。未来只有深耕VR技术、找准市场痛点、场景内容丰富且逼真的企业，才能迎来快速发展的春天。

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