企业品牌定位应遵循的基本原则

企业品牌定位时应遵循以下六项基本原则

品牌定位可分为两种：一种是主动定位。一些品牌已经取得了一定的经营业绩，但是通过优化品牌定位，能更有利于品牌经营，这种定位属于优化之举。第二种是被动定位，因为原品牌定位模糊、失误、偏差等，而不得不进行的定位，这属于纠正错误之举。

为防止“错误”的出现，企业进行品牌定位时应该遵循以下六项基本原则。

一、首创性

品 牌定位只有具有首创性，品牌才能率先进入顾客（消费者）心智。很多营销人常说的一句话就是“在市场上只有第一，没有第二，只有成为第一，才能成为市场关注 与选择的对象。所以，如果不能在品牌类做到第一，就开创一个新品牌类成为第一”。这样品牌就可以拥有一个良好的起点，要知道良好的开端是成功的一半。

二、机会性

品 牌定位体现了品牌的市场价值，而市场价值则是寻找市场机会的资本。或者说，给品牌定位的过程，就是企业寻找市场机会的过程。在市场过度竞争的情况下，品牌 成功定位的机会在于两点：1、蓝海定位，别人没有发现的完全空白市场。2、缝隙定位：在市场缝隙中寻找品牌成功的机会。这里的市场空隙体现为多个方面：品 牌（项）空隙、价格空隙、性别空隙、年龄空隙、职业空隙等。

三、现实性

企业品牌策划定位—若邻

实践出真知，品牌定位如果未经市场检验，企业就无法确定品牌定位是否正确，或者是否存在偏差。

四、聚焦性

美国著名品牌专家阿尔里斯认为，大企业必须重新聚焦才能获得竞争力，聚焦也是成功打造品牌的第一步。这位品牌大师所倡导的品牌定位聚焦，是指品牌要专注于特定行业甚至特定品牌而不应轻易把一个品牌多元化。当品牌因定位宽泛而失去竞争力的时候，有效的方法就是重新聚焦。

五、简单性

品 牌定位的简单性，可以理解为品牌定位要清晰、直接、明确不要过于复杂。实际上，成功的品牌定位，都可以用一句品牌定位语来体现。营销界有一个共识，就是如 果一个品牌定位不能用一句话表达。那这个定位基本上都是失败的。品牌定位语不但可以展现品牌的核心价值、品牌承若、品牌观点、品牌个性等品牌经营要素，还 可以体现出品牌与目标客户之间的情感联系。

六、可延展性

企业进行品牌定位时，必须为未来的发展预留一定的空间，体现在两个方面：1、跨国界扩张，这时很可能需要对品牌进行再定位；2、品牌升级需要，很多时候，低端品牌逐步高端化也是经常出现的事情。