大学生微博使用情况调查报告

大学生微博使用情况调查报告

一、调查目标

通过调查了解大学生微博使用情况，了解微博在大学生心目中的形象，分析微博的各种优势和不足，以预测微博将来市场的发展前景。

二、调查内容

对微博在大学生中的使用情况和普及程度进行问卷调查（详情见调查问卷）

三、抽样设计

采用抽样调查，利用抽样调查时间短、 收效快 、质量高 、可信度高等特点，针对本次大学生使用微博情况的调查。

1.确定调查总体，明确调查的对象和范围：选取各类不同学院，不同专业，不同年级的具有基本上网能力的在校大学生四川大学望江校区、四川师范大学、成都航空职业技术学院武侯校区、四川教育学院、成都职业技术学院五个大学的学生作为我们的调查总体；

2.将三个学院的学生进行随机抽样，选择了不同学院、不同年级、不同性别、不同专业、不同经济状况的同学共计70名；

3.整理筛选出60份有效调查资料作为调查样本，具体调查样本安排如下：

年级 总数 男 女 经济状况 专业 有电脑 500 以下 500800——800 1000 4 5 3 4 6 7 2 2 1000—1200 2 1 1 1 1200以上 0 1 1 0 500以下 0 1 1 0 无电脑 500800——800 1000 2 3 3 2 2 3 0 2 1000—1200 1 0 0 0 1200以上 1 0 0 0 文科 8 9 4 7 理科 9 6 6 6 艺术 0 2 1 0 工科 0 2 0 0 其它 0 0 0 0 大一 10 13 5 6 7 6 6 7 0 0 0 0 大二 大三 大四

4.将这60名样本对象实施调查取得一手资料；

5.统计分析数据，按照百分比推算测算结果，简单利用公式计算出抽样误差 6.确定结果得出结论，整理撰写报告

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四、调查数据分析

（详情见excel表格）

五、结论及建议

通过本组全体人员的积极讨论和合作，这次调查工作顺利进行，我们也经分析整理后得到了我们想要的调查目标，以下则是我们调查后得出的结论报告。

在保证信息完整度和真实度的情况下，我们在70位调查对象中，整理筛选了60份有效调查资料。这60位来自网络和现实，不同学院、不同专业、不同性别、不同年级、不同经济收入的在校大学生中，有54位目前正使用着微博。可估算出，每一位无论通过什么渠道，拥有基本上网能力的在校大学生中就有90%的同学使用微博。因此，可概括微博在大学生中是拥有极高的知名度和信誉度。

其次，在调查中我们发现：所有使用微博的同学，94.6%的同学都使用了腾讯微博和新浪微博。也即是说，搜狐、易网等远远不及新浪微博和腾讯微博的知名度。紧接着，我们又有了进一步的调查显示，首选使用新浪微博的同学占据了所有调查对象的48.1%。由此可见，随着社会影响力的不断扩大，作为国内最早由门户网站推出的新浪微博，运用自己独特的创新手段，率先抢占市场，赢得了不少大学生网页的支持与信赖。而腾讯微博44.4%的百分比虽略逊于新浪微博，这也足以说明，腾讯运用不断效仿的营销手段在国内市场也是可行的。总的来说，新浪微博和腾讯微博以两种不同的企业形象占据着94,6%的微博市场。

查阅微博历史，短短两年的时间，已经获得90%的大学生网友的亲睐。且数据显示，53.7%的微博网友表示他们每次开机上网都会登陆微博，其中20.3%的同学是每天玩微博时间超过4小时以上。由此观之，微博已经成为当代大学生网络生活的一个不可缺失的部分。我们不得不惊叹微博在短短两年的发展效果是如此的可观，获大学生喜爱程度之深。

从所周知，微博的确深受大众喜爱。那么究竟它有着怎么样大的魅力和吸引力让人们对它爱不释手呢？ 经调查，我们发现：所有使用和爱玩微博的网友中，70%的理由是——可随时随地分享心情、图片、视频、新鲜事、看新闻和消遣娱乐，当然也有20%是为了聊天和认识微友，10%的同学为了与明星近距离接触。由此可见，微博的确有着自身的创新设计和营销手段，来吸引网友的关注和使用。

调查显示，使用微博的网友其中61.1%的同学更倾向于自己的原创微博；从文字、图片、视频的角度，这61.1%喜欢原创微博的网友中，有81%的网友更喜好于原创图片和文字，这样更能吸引其他网友的的评论和转发，也就能吸引更多的粉丝关注。那么在剩下的38.9%喜欢转发的同学里，能够吸引他们关注和转发的微博71.1%都是一些实事首发和爱心传递，还有19.2%是一些星座运势，最后9.6%值得转发的则是有关明星纠纷的事件。也即是说，大部分大学生喜爱微博都更倾向于自己的原创，只有那些实事首发的新闻事件和情感传达更易于吸引自己的关注和转发。

经数据显示，所有通过微博关注的对象中占有比例最高的是自己的朋友、同学、明星、新闻媒介，而选择关注他人的理由除了是自己的朋友同学外，35.1%的网友选择是对方的微博昵称、他（她）否认粉丝量和所发微博的精彩度。当然也有一些其他的原因，如：同性、异性、对方年龄、相貌等等。但大部分都是以对方所发微博的精彩度和吸引力为首要原因。

从微博安全度的角度，我们还调查了“您有固定收听关注的事件和微友吗？、您会和微友想换联系方式或直接见面吗？”之类的话题。据统计。我们有40.7%的网友会有固定关注的微友，而这些有固定收听关注微友习惯的网友中有20.4%的人选择会和微友交换联系方式

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和相互见面，也有22.2%的同学表示看情况而定。而大部分59.3%的网友没有固定关注的微友，当然也有57,4%的人确定的认为自己不愿意轻易与微友透露和交换联系方式，更不会冒着风险与微友见面。由此可见，使用微博的大学生大多数安全意识比较浓厚，还是抱着较为保守的心态与微友们接触，当然也有少量的同学比较开放式的接触更多微友以致更深入地发展。

而在集体活动方面我们也涉及了一些问题，所有接受调查的大学生中刚好有一半的人有关注的微博群，且36.5%的同学都是选择关注加入兴趣爱好群，19.2% 的同学加入了明星粉丝群，11.5%的同学则加入了同学校友群。由此可见，大多数大学生都喜欢加入与自己同龄的共同兴趣爱好的集体。并且，这些加入微博群的同学却只有29.6%的同学在群里才会积极参加讨论和转发，而大部分剩下的同学则是习惯于默默无闻和偶尔冒泡型的，由此而观之，我们的大学生即使在自己喜欢的，拥有共同兴趣爱好的群体里也会选择沉默和不善发言。

总体来说，我们对微博在大学生心里的爱好和满意程度上的调查显示，85.1%的同学表示对微博的发布、转发、关注、评论和互粉聊天的功能都比较满意，包括它的其他副功能都还表示不错。而在不足的反面，有59.3%的同学表示微博在处理文明度和安全度方面还有待提高，以至于垃圾广告太多，让不少网名们愤愤不平。最终通过这些调查，我们发现，在网络市场的不断更新发展中，微博在短短2年的创新历史中赢得了广大网友的亲睐和喜好，如果继续发扬其理念，不断更新和创异，最终微博在网络市场的发展将不可估量！

以上则是本组人员经一周实训时间，积极参加设想、讨论、亲手制定方案、亲身进行调查，然后整理数据分析资料，再做出的结论和预测。

报告人：李钰、黄艳、薛晋、邹采采、王丹

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