中国虚拟现实行业供需及市场竞争分析

中国虚拟现实行业供需及市场竞争分析

一、国内VR硬件出货量、用户量预计

预计2020年VR设备出货量820万台用户量超过2500万人

根据艾瑞初步测算，预计2020年VR设备出货量820万台用户量超过2500万人。

PCVR及一体机在2019年左右会有跨越式发展，实现用户量的飞跃。

2020年以PCVR/一体机每个3000元，Mobile VR每个2000元计算，国内VR硬件规模达到64亿元，与BI Intelligence统计，2020年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元规模比较，国内VR硬件市场规模占全球VR硬件市场34.6%。主要得利于预计2019年左右，随着VR硬件成熟，以及海外软硬件技术的开源支持，国内厂商低价抢占PCVR/一体机市场。

图表 2015-2020年中国VR设备出货量预计

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数据来源：产研智库

图表 2015-2020年中国VR用户规模预计

数据来源：产研智库

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二、国内VR平台内容生产情况

目前国内VR平台内容约有3500款产品

由于国内VR市场主流设备仍以移动端VR眼镜为主，国内VR内容开发普遍面临了交互功能不足以及播放硬件条件有限的限制。因此，国内VR视频内容的开发数量要远多于VR游戏内容。绝大多数已面试的VR游戏中也以过山车、跑酷等交互设计简单，游戏时间较短的轻度游戏为主。视频方面，约2700款内容中还是有不少非国产非原创的内容，而内容比较浅的短视频也占据了其中很大的比例。以目前国内VR内容平台的水准而言很难提高用户付费欲望，VR内容的盈利模式不仅要从商业模式、用户习惯上进步，更需要拥有强大的内容在背后做支撑。

值得关注的是目前在电脑端国内已经面世的游戏产品有500款左右，规模已经超过移动端，内容深度与游戏交互性也要更上一层楼。可见PC端VR游戏的发展前景已经受到市场的认可。

三、国内外VR行业发展现状对比

图表 国内外VR行业在发展过程中的主要区别

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数据来源：产研智库

四、VR行业产业链分析

VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。

作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。

核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。

图表 VR行业产业链

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数据来源：产研智库

图表 国内VR行业产业链图谱

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五、VR行业主要产品对比

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暴风魔镜、Gear VR等处于优势位置

从竞争格局来看，暴风魔镜4、Gear VR Cardboard三个Mobile VR处于右上方优势位置。

PC主机VR和一体机中，Oculus虽然尚未正式发售消费者版，但是其被Facebook收购以及性能标杆的地位，也有较高的关注，此外蚁视和大朋关注度也较高。

图表 VR行业主要产品对比

数据来源：产研智库