新媒体环境下纸媒做好品牌栏目的重要性

作者：王 迪

来源：《新媒体研究》 2018年第22期

王 迪

鞍山日报 ， 辽宁鞍山 114000

摘 要 基于新媒体环境 ， 对纸媒品牌栏目的塑造价值、纸媒发展新措施以及品牌栏目的意义进行分析 ， 为纸媒发展提出建议。

关键词 新媒体环境 ； 纸媒 ； 品牌栏目 ； 重要性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0137-02

随着近几年网络技术的发展 ， 人们获取新闻的方式也在不断优化 ， 纸媒产业受到极大的冲击 ， 发展前景非常不乐观。由此可知 ， 传统纸媒的运行模式已经不能与社会发展相协调 ， 因而在后期的发展中 ， 将纸媒品牌模式进行落实 ， 着力打造高品质的纸媒栏目 ， 才能全面吸引使用者的注意力 ， 提升纸媒的市场竞争能力。

1 纸媒品牌栏目的发展现状和作用

1）品牌栏目的具体含义分析。在新时代网络背景下 ， 多样化媒体形式逐渐地展现在用户面前 ，新闻市场呈现多种媒体新闻竞争的局面。纸媒在这样的大环境下 ， 只有正面迎接时代的挑战 ， 抓住发展的时机 ， 才能在新闻市场占据一席之地。因而 ，打造纸媒栏目品牌将会成为发展的关键 ， 会给纸媒带来全新的新闻市场。 “品牌”属于经济市场中的无形资产， 是使用者的宝贵财富。 在标准词典中， “品牌”被看作为所有权的代表 ， 是一种商品或者产业的标志。但是在“品牌”的引申含义中 ， 品牌不仅仅有它最基础的含义 ，还表示着商品价值和效益。在经济市场不断的发展中 ， 树立“品牌”意识 ， 可以提升纸媒的市场竞争能力 ， 可以实现纸媒知名度的拓展 ， 加强使用者的认可度和市场认知度。

2）纸媒打造品牌栏目的原因分析。纸媒行业不仅受到电视广播产业的冲击 ， 而且还面临网路新媒体的挑战 ， 这样的双重夹击导致纸媒发展寸步难行。但是这样的社会现状 ， 并不意味着纸媒会逐渐消失 ， 只是换一种方式来推进纸媒行业的革新。现阶段的中国新闻市场仍然处于供不应求的状态 ， 市场的潜力还是非常大的 ， 而且社会经济发展也在进一步优化 ， 经济发展对新闻媒体的带动作用仍然存在。与此同时 ， 媒体新闻的行业中 ， 存在“强者越强 ， 弱者越弱”的发展现象 ， 部分运行模式好、经营能力强的媒体凭借着自身实力 ， 可以在媒体市场中如鱼得水 ， 而部分经营模式僵化、实力欠佳的媒体已经逐渐消失在行业中。从这样的市场局势中可以看出 ， 纸媒想要继续生存和发展 ， 就必须完善自身的发展模式 ， 创建 “品牌栏目” ， 打造自身的特色 ，才能在激烈市场中立于不败之地。

3）纸媒品牌栏目对纸媒发展的作用。打造纸媒品牌栏目不仅可以拓宽纸媒行业的发展市场 ， 而且还可以提升纸媒的品牌影响力 ， 这对于纸媒的发展来讲是至关重要。在实际的纸媒行业运营中 ， 利益的获取方式不仅仅是依靠产品销量 ， 更多的利益是来自广告商家。因为大部分的纸媒销售 ， 在首次进行纸媒新闻销售时 ， 大部分都是存在“亏本”的现象 ， 在该阶段的纸媒销售主要是新闻信息和内容的销售。在纸媒的二次销售中 ， 出售的就是读者关注度和社会影响力。通过打造“品牌栏目” ，让纸媒牢牢抓住消费者的注意力和关注度 ， 这样就可以吸引广告商进行投资 ， 从而获得纸媒更加深层的经济价值。例如 ： “南方都市报”通过自身的革新和优化 ，将“三驾马车”升级为“四轮驱动” ，落实采编、经营、行政

以及品牌的发展策略。在 2011年的“中国 500 最具品牌价值”排行中 ， 南方报业凭借独特的品牌优势 ， 荣欣登榜。与之而来的不仅是南方报业知名度的拓展 ， 而且企业的市场价值也直线上升。 由此可以看出， 纸媒行业打造 “品牌栏目”是值得借鉴的道路 ， 是纸媒发展的新契机。

2 新媒体环境下纸媒打造品牌栏目的具体策略

1）优化纸媒的品牌信誉和公信力。在现阶段的媒体行业中 ， 网络、微博以及网页新闻不断的涌现出来 ， 虽然一定程度提升了新闻时效性 ， 但是由于缺乏统一的监督和规范 ， 新

闻真实程度和可信度管理方面还存在一定不足。在这样的现状下 ， 纸媒行业抓住发展的契机 ， 基于可信度和权威性的发展理念 ，打造纸媒品牌。 《世界新闻报》作为顶尖的新闻报纸 ， 曾经也是红极一时。但是《世界新闻报》的发展规划过于偏向商业化 ， 通过各种方法和手段获取新闻故事 ， 报纸的信息内容也为了满足消费者的“低级趣味” ，降低报纸品格 ，盲目追求所谓的真实度 ， 然后逐渐地步入万劫不复的深渊。因而 ，纸媒发展在面临新媒体的挑战时 ， 应该坚定发展理念 ， 落实品牌信誉度 ， 这样才能在竞争市场中站稳脚步。具体来讲包括以下几点 ： 第一 ， 坚持新闻的真实准确度。在网络信息时代 ， 纸媒应该坚定立场 ，不被舆论所左右 ， 坚持报道真实有效的新闻内容 ；第二 ， 优化新闻报道质量 ， 实现纸媒报纸深度性发展。在对部分事件报道中 ， 纸媒应该树立独特新颖的观点 ， 不与“标题党”同流合污 ， 以强有力的剖析能力揭露新闻事实 ， 有效发挥媒体的权威性 ， 同时也实现报道质量的发展 ；第三 ，落实新闻评论。纸媒可以加强评论队伍的建设 ， 发挥评论的优势 ，实现纸媒公信度的提升。通过这样的方式 ， 纸媒可以根据评论队伍的评价 ， 积极进行报道观点和形式的修正 ， 有效迎合市场消费需求的同时 ， 自身的品牌效应也进一步发挥。

2）注重纸媒内容和品质方面。新闻内容和品质是纸媒发展的基础 ， 只有实现纸媒新闻内容的优化 ， 才能保障纸媒的品质 ， 才能在市场中脱颖而出。与此同时 ， 通过将内容品质的优化 ， 为纸媒品牌发展奠定更加坚实的基础 ， 实现纸媒品牌信誉度的提升。例如 ： 《南方周末》的发展案例中 ，将“从这里读懂中国”作为发展的口号 ， 把评论、信息品质、文化和经济全面的融入到纸媒内容中 ， 这不仅可以体现媒体的社会责任担当， 而且还展示了媒体的 “社会监督”作用 ， 给予消费者最优质的新闻内容 ， 赢得了消费者信任和认可。例如 ： “上海胶州路”事件中 ， 《南方周末》 将新闻焦点落实在“农民工群体”中 ， 深度剖析社会现状和问题 ， 喊出农民工心里的口号 ， 呼吁构建“现代型符合政府” 。这样的新闻报道中 ， 不仅有效反应新闻的事实 ， 而且还从更深层次的角度反映出社会现状。通过树立高品质的纸媒品牌 ， 关注新闻内容的价值和品质 ， 让纸媒报道更加精致。同时 ， 纸媒品牌勇敢承担着社会发展的重大责任 ， 坚持走健康真实的报道路线 ， 这样的纸媒品牌才能实现可持续发展道路的落实。

3）打造品牌活动 ，重视公益事业。社会公益不仅需要社会媒体的关注 ， 还需要国家和民众的共同努力 ， 因而通过利用纸媒的传播职能 ， 有效的发展和落实社会公益事业 ， 不仅可以提升消费者对纸媒的好感度 ， 还可以推进公益事业的发展 ， 为健康社会发展贡献一份力量。例如 ： 纸媒媒体可以组建多种类型的公益活动 ， 将公益内容落实在纸媒内容中 ， 并且在日常的新闻报道中 ， 注重公益理念的宣传 ， 发挥消费者的集体力量 ， 落实公益事

业。纸媒行业通过构建公益品牌活动 ， 树立健康积极的社会形象 ， 提升纸媒的品牌影响力 ， 为纸媒发展赢得更多的市场。在纸媒行业在新时期的发展中 ， 需要将各类公益信息进行有效的整合 ， 为公益发展提供稳定健康的平台 ， 全面实现社会公益事业的发展。

4）迎合社会需求 ，发展新媒体。纸媒行业在实际的发展中 ， 不仅需要将自身的内容品质进行优化 ， 树立健康形象的社会形象 ， 而且还需要迎合消费市场 ， 满足消费者的消费需求 ， 这样才能实现纸媒行业市场的拓展。在实际的发展中 ， 纸媒行业应该实现人才资源的整合 ， 创新发展模式 ， 将纸媒与新媒体进行有效的融合 ， 以全媒体的新形象融入媒体

市场。例如 ： 纸媒行业可以利用计算机信息技术，构建自己的媒体平台 ， 将新闻阅读功能、信息介绍功能以及新闻评论功能等融入到平台中 ， 让平台服务多样化发展。与此同时 ， 纸媒行业还可以将当地特色文化融入到网址平台的页面中 ， 构建有效的链接 ， 让新闻阅读者可以在阅读新闻内容的同时 ， 更加了解地域文化。这样不仅可以推广区域文化 ， 而且还可以拓宽纸媒行业的消费市场。另一方面 ， 纸媒可以优化技术人才资源 ， 确保内容信息编辑

的质量 ， 为纸媒品牌的打造奠定坚实的基础。例如 ： 纸媒行业可以打响“人才引进”战略 ， 以厚实的薪资待遇和发展前景吸引技术人才 ， 实现纸媒人才素质的转型 ， 全面适应社会发展需求。同时 ， 纸媒行业还应该重点关注消费市场的特点 ， 将消费者喜闻乐见的内容融入到纸媒内容中 ， 吸引消费者眼球 ， 积累新闻点击量。通过这样的方式 ， 可以有效抓住消费者的消费心理 ， 创建出更加符合时代需求的纸媒 ，让纸媒品牌深深的烙印在人们心里。

3 结束语

总的来讲 ， 纸媒行业想要健康全面的发展 ， 需要优化自身的内容品质 ， 为纸媒品牌打造奠定良好的基础。同时还需要转变发展理念 ， 创新发展模式 ，基于良好品牌信誉度的前提下 ， 迎合消费市场 ， 构建健康可持续发展策略。