集中化尧碎片化院当前我国城乡居民的媒介接触与利益诉求要要要阴陈旭鑫基于实证调查的数据分析曾林浩摘要院本文结合当前我国新型城下袁当前国内城乡居民的媒介接触与镇化和媒介融合加速推进的现实袁对利益诉求如何袁对包括电视在内的我我国城乡居民的利益诉求与媒介接触国传统媒体新闻规制有何启示情况进行了实证调查遥调查发现袁城乡这些问题袁2014-2015年笔者开展了专居民的媒介接触和利益诉求呈现出碎题实证研究袁以期对后续研究提供依片化与集中化并存的发展态势袁电视据遥仍是当前我国城乡居民获取新闻的主渠道遥务实理性尧急需引导是城乡居民研究设计与实施表达自身利益诉求的基本特征遥本文采用抽样调查法和结构访谈关键词院城乡居民媒介接触利法相结合的方式遥抽样调查方面益诉求特征是采取问卷调查法遥问卷的问题设计重点考察了被调查对象研究缘起与目标征尧媒介接触与评价尧利益诉求与表达进入21世纪以来袁我国经济社会三方面的内容袁以取得较宏观的数据发展和媒介生态均发生了巨大变化袁资料袁保证研究的广度主要表现在三大方面院其一袁党和国家面袁主要结合调查问卷进行日益重视统筹城乡发展袁特别是党的被调查对象的媒介接触与评价十八大以来袁党和国家力推野新型城镇诉求与表达袁以弥补问卷调查的不足化冶袁强调工业化尧信息化尧城镇化尧农保证研究的深度遥业现代化和城乡一体化整体推进袁形在设计问卷尧试调查和人员培训成推动我国新闻规制改革创新的宏观后袁由笔者带领有关人员于语境曰其二袁不同媒介之间的竞争与融年实施遥具体实施包括三个基本步骤合加速袁引发了国内媒介生态格局的一尧确定调查地域遥巨变袁形成推动我国新闻规制改革创地区经济社会发展不平衡的总体现状新的内部动力曰其三袁社会急剧转型的和国家对野东部尧中部尧西部综合效果日益明显袁具体体现为受众定袁将中部省份特别是江西省作为本的利益诉求和价值观日趋多元袁对新次调查的重点地域袁同时兼顾东部和闻媒体的心理预期和使用状况正发生西部省区遥选择具体调查地点时深刻变化袁形成倒逼我国新闻规制改据其在当地经济社会的总体发展状况革创新的外部动力遥分为野好尧中尧差冶三级袁在新型城镇化和媒介竞合的语境上随机选择遥本调查覆盖全国终端接触VOICESCREEN&管理平台WORLD渊海市南/区尧冤袁新不含上海疆与台湾尧江苏遥其尧中河北袁东尧西藏部占尧中12.8%袁部其中部占他省区69.6%渊占18.3%江西占冤袁西51.3%袁部占16.9%遥二尧确定调查对象遥以18-65周岁年龄段的城乡居民作为主要调查对象袁同时兼顾其他年龄段的城乡居民遥本次调查实现了以普通城乡居民为主袁兼顾其他社会阶层人士的原则袁以7.2%袁18-3518-54岁青壮年居多袁18岁以下者占者占37.1%袁55岁者-65占岁40.2%袁36-54者占8.8%袁66岁岁以上者占6.5%曰城镇居民略多于农村居民袁各占55.9%和44.1%遥在此基础上袁综合采用了随机抽样尧立意抽样和分层抽样相结合的方式袁选择确定调查对象遥三尧数据采集与处理遥本次调查采取入户面访方式袁共发放问卷624份袁回收有效问卷612份袁有效问卷回收率98%遥调查数据运用SPSS16.0和Excel的数据为2007院Cronbach爷s软件统计分析琢=0.723袁KMO=遥信度和效度0.817袁Bartlett爷sTestsig.=0.000遥研究发现与分析一尧集中化与碎片化院当前城乡居民的媒介选择与成因遥新旧媒体之间的竞争与融合呈现出野冰火两重天冶发展态势袁手机尧电脑等新媒体上升势头声屏世界2016/653钥带着袁主要袁的人口学特遥结构访谈方袁重点考察尧利益袁2014-2015院根据我国不同冶省区的界袁先根然后在此基础23个省.com.cn. All Rights Reserved.VOICE&SCREENWORLD终端接触管理平台强劲袁电视媒体的领先优势依然明显袁纸媒和广播的利用率则持续低迷曰收看电视尧手机上网和电脑上网袁是当前媒介融合背景下城乡居民获取新闻资讯和休闲娱乐的三大媒介遥电视是城大主因遥文化程度高者倾向于通过新兴媒体获取信息曰已婚者多通过传统媒体获取信息袁未婚者多通过新兴媒体获取信息曰中老年人倾向于通过人际传播和传统媒体袁年轻人主要通过合频道和新闻频道的受众关注度较高渊5.6%袁3.3%冤曰地方卫视频道的关注度普遍高于地面频道曰在地方卫视频道中袁湖南卫视尧江西卫视尧安徽卫视尧深圳卫视尧江苏卫视尧浙江卫视和东方乡居民获取新闻资讯第一大众传媒袁其使用率在三大媒介中遥遥领先曰手机和电脑袁则在获取新闻资讯尧休闲娱乐时有不尽相同的使用率遥为什么会出现这种情况呢钥通过深度访谈发现袁原因主要有二院渊一冤在我国工业化程度和人民生活水平普遍提高袁生产厂商不断采取创新营销手段以扩大营销网络的背景下袁电视尧手机尧电脑已成为我国城乡家庭的日常用品遥渊二冤城乡居民的职业渊社会阶层冤和收入水平对其媒介接触使用的影响袁主要体现在其所用媒介硬件的品牌和价格上袁但本次调查并未将不同媒介的品牌和价格纳入研究范畴遥影响城乡居民媒介选择的主要因素有哪些钥本调查以城乡居民野获取新闻的主要渠道冶为切入点袁运用统计学原理袁将其野年龄尧性别尧所在省区尧文化程度尧收入水平尧婚姻状况尧职业/主要收入来源尧年总收入水平冶与野获取新闻的主要渠道冶逐一进行了交互分析渊CrosstabAnalysis冤和二元相关分析(Correlations年龄尧文化程度Analysis尧收入水平)遥据此初步判断尧婚姻状况袁尧职业/主要收入来源及其年总收入水平袁是影响其媒介选择的主要因素遥其中袁野文化程度尧职业/收入来源冶与野获信渠道冶正相关袁野婚姻状况尧年龄冶与中野获信渠道袁野职业/收入来源冶负相关遥冶与在正相关因素之野获信渠道冶弱相关袁野文化程度冶与野获信渠道冶的相关关系中度偏强遥在负相关因素之中袁相关野年龄袁野冶与婚姻状况野获信渠道冶与冶野呈中度偏强的负获信渠道冶呈中度负相关遥这表明袁文化程度尧年龄尧婚姻状况是影响城乡居民媒介选择的三54声屏世界2016/6电脑和手机上网获取新闻遥卫视的关注度较高渊18.4%袁13.8%袁二尧碎片化与集中化院当前城乡居民对电视的两极关注遥尽管城乡居民3.9%播电视村村通工程袁3.8%袁2.5%袁2%袁1.3%冶中党和政府着力冤袁而野广中36-54周岁的青壮年是通过电视获推广的央视七套袁在城乡居民中的关取新闻的主体袁但他们每天收看新闻注度则较低渊0.7%冤曰地面频道中袁受本的时长各异袁其日收视时长袁以野30分次调查对象所在地域的影响,江西二套钟以内冶者最多渊占40.2%冤袁野30-60分钟冶者居第二渊占32.2%冤袁野60-90分(都市频道栏目渊)的关注度较高节目冤关注度遥(10.1%)遥央视的新闻钟冶者居第三渊占14.5%冤袁且每天野收类栏目关注度高袁叶新闻联播曳居绝对看新闻的时长冶在60分钟以内者袁女领先地位渊33.0%冤袁叶焦点访谈曳叶星光性多于男性并以18-35岁的青年为大道曳叶天气预报曳叶今日说法曳叶开门大主曰日收视时长在60分钟以上者袁男吉曳的关注度较高渊2.5%袁2.5%袁1.5%袁性多于女性袁且35岁渊含冤以下的青年与36-54岁的中年人规模大致相当遥1.1%袁1.1%冤曰较低渊叶每日农经农业类节目的关注度则曳叶农广天地曳各仅为考察中央电视台和地方电视台有关频道渊栏目冤在城乡居民中的收看情0.2%冤遥卫视的娱乐类节目地方卫视栏目叶快乐大本营渊节目冤中袁曳叶湖南我况后发现袁当前我国电视新闻在城乡是歌手曳叶爸爸去哪儿曳和叶天天向上曳居民中呈现出分散与集中两级化并存的关注度分别是4.7%尧2.9%尧1.7%尧的发展态势遥具体来说袁主要表现为两个方面院一方面袁城乡居民对电视频1.3%袁气预报江西卫视的曳叶江西新闻联播叶金牌调解曳叶传奇故事曳叶江西天曳道尧栏目的关注袁收视目的和内容关注的关注度分别是2.5%尧2.2%尧1%尧1%袁度等均差异较大袁呈现出明显碎片化深圳卫视的叶一键启动曳为1%袁江苏卫态势遥这揭示了媒介融合背景下国内视的叶非诚勿扰曳为2.8%曰通过地面频电视媒介竞争激烈袁也反映了新型城道传输的栏目渊节目冤中袁关注度较高镇化和社会转型加速时代背景下城乡的是江西二套的叶都市现场曳(8.2%)遥上居民不尽相同的利益诉求曰另一方面袁述电视栏目渊节目冤中袁新闻类节目的城乡居民收看电视的关注主要集中于关注度最高袁其二是娱乐类节目袁如时政新闻尧民生新闻尧娱乐新闻和生活服务类资讯袁且央视受关注度高于地生活服务类节目叶星光大道曳叶快乐大本营袁如央视和地方卫视曳等袁其三是方卫视袁卫视频道高于地面频道袁这揭的叶天气预报曳尧江西卫视的叶金牌调示了当前我国城乡居民的收视习惯尧解曳等袁关注度最低的是农业类节目遥价值判断和主要利益诉求点遥其次袁城乡居民收看电视的目的首先袁央视和地方电视台在城乡居民中的收视情况差异较大遥本调查(面原因遥一是收视目的方面)差异较大遥主要表现为两个方遥在获取时政新从城乡居民经常收看的频道和栏目尧闻方面袁城乡居民对中央电视台的收节目两个维度进行了考察袁结果发现院看情况要远胜地方电视台曰在休闲娱频道关注度遥在央视诸频道中袁综乐尧获取实用资讯和了解社会民生方.com.cn. All Rights Reserved.终端接触管理平台VOICE&SCREENWORLD面袁则二者差别不大遥二是收视原因方面遥均主要根据自己的态度倾向渊价值判断冤和习惯收看袁但略有差异遥如城乡居民更倾向于收看地方电视台节目袁收看中央电视台节目则根据已有具体可从当前我国城乡居民各类利益诉求中袁居前三位的数据中体现出来院渊一冤政治方面袁主要体现为野加强反腐倡廉/权力监督冶渊29.6%冤尧野重视政治民主/公民权利冶渊15.3%冤尧野强本文完整展现袁但本文所涉及内容仍具启示尧令人思考遥首先袁在新型城镇化和媒介融合加速的时代进程中袁作为传统媒体的电视仍大有可为遥上文提及的城乡居民习惯遥化政策制定/执行冶渊13.7%冤(注院20.6%再次袁城乡居民对不同节目内容的受访者未填冤遥渊二冤经济方面袁主要的关注度差异较大遥本研究以新闻报体现为控制物价渊24.2%冤尧增加收入道为例袁采用五级里克特量表法进行考察,设计了10个设定项目和1个为的受访者未填渊23%冤尧扶持野三农冤遥渊冶渊10%冤(三冤文教卫生方面注院11.4自填项目野其他冶曰对每个项目设置主要表现为服务公平便捷渊23.8%冤尧升服务质量渊22.4%冤尧加强硬件建设关心野很不关心冶五个维度尧不关心袁并依次赋值尧无所谓尧关心野1-5尧很分冶遥本文通过计算10个设定项目的渊11.6%冤尧均值渊Mean冤和众数渊Mode冤袁重点考察12.7%的受访者未填科学合理收费冤遥渊渊11.4%冤(四冤生态环境注方面袁主要体现为强化城乡环境整治城乡居民对节目内容的关注度遥力度渊19.6%冤尧细化环境整治措均值渊Mean冤统计结果表明袁城乡居民对新闻报道所涉内容关注度袁从渊17.8%冤尧高到低依次排序的结果是院天气变化15.8%的受访者未填提高空气质量冤遥渊五渊16%冤(冤希望增加注报道的电视新闻内容为民生新渊3.68冤尧渊4.09冤尧重大事件渊3.99冤尧生态环境讯渊31.9%冤尧渊10.9%冤(时注政院25.2%新闻渊15.7%的受访者未填冤尧实用冤遥渊3.63冤尧教科文卫在问卷调查和深度访谈中袁笔者注渊3.34冤尧时事政策渊3.65冤尧经济建设意到袁我国城乡居民利益诉求表达中渊2.79冤尧体现出务实理性和急需引导的特征统计结果表明上级视察先进典型渊3.61冤尧袁城乡居民对涉及渊2.69冤遥渊3.14冤尧民主政治众数娱乐八卦渊Mode冤野天气主要表现为院一方面袁他们既表明了对变化尧重大事件尧生态环境尧教科文卫尧党尧国家和新闻媒体的正面预期曰另一经济建设尧时事政策尧民主政治冶的新方面袁他们也表达出某种的不自信遥闻报道表示野关心冶渊赋值=4冤袁对涉及部分受访问者选择不填袁并直接发问野闻报道先进典型野无所谓尧娱乐八卦冶渊赋值尧=3冤遥上级视察冶的新某种顾忌而欲言又止野填了有什么用冶曰多数受访者袁或只填写较易袁或出于三尧务实理性尧急需引导院当前城实现的利益诉求袁在笔者与其反复沟乡居民的利益诉求与期待遥本次调查通尧消除其内心顾虑后才吐露其真实从政治尧经济尧文教卫生和生态环境四想法遥大维度袁采取先自填后分类归纳的方式袁考察了当前我国城乡居民的主要小结与余论利益诉求和希望电视新闻增加报道的本文基于新型城镇化和媒介融合内容遥加速的社会背景袁结合问卷调查和深统计结果表明袁当前我国城乡居度访谈剖析了当前我国城乡居民的媒民在表达主要利益诉求时袁体现出强介使用尧利益诉求及其成因袁以对当前烈的务实理性尧与常住地域无关尧急需国内新闻媒体特别是电视新闻报道的引导等特征袁并对改进当前我国电视改革和规制创新有所裨益遥限于篇幅新闻报道持较高期待遥和研究进度袁有些数据和资料无法在对有关电视频道尧栏目渊节目冤及新闻报道所涉及内容的关注度表明袁渠道融合终究是技术问题袁内容仍是维系受众关注尧媒介竞合的第一法则袁关键是如何满足他们的利益诉求遥当前国内电视面临的主要问题是袁如何顺应形势袁满足城乡居民的需求袁如何找到适应当前形势的电视实践和理论创新的进路遥就电视新闻报道而言袁一言以蔽之袁就是要强化公共服务意识袁及时回应并报道受众的现实关切遥如院作为地面频道江西二套的叶都市现场曳在江西有很高的受众关注度袁笔者在调研中发现袁主要原因在于其公共服务意识袁及时回应并报道受众的现实关切遥其次袁电视新闻报道的改革与创新必须以国家对新闻媒体规制体系的改革创新为依托遥我国现有的新闻规制体系仍具有很强的传统计划经济时代的特色袁致使新闻报道的野禁区冶多袁对某些群众普遍关心的大事要闻和利益诉求野失声冶多袁报道角度单一袁公信力不高遥在全面深化改革尧强调依法治国的时代背景下袁如何通过立法特别是颁布叶新闻传播法曳赋予国内新闻媒体更多的新闻报道自由裁量权袁构建起野赢的体制机制国家要要要媒体袁要要要使新闻报道有法可依受众冶三者互动共袁是当前我国新闻改革与创新必须深入思考与解决的问题遥[项目资助院国家社科基金项目渊项目批准号院14BXW012冤和江西省社科规划项目渊项目批准号院13XW02冤的阶段性成果]渊作者单位院江西农业大学中国传媒大学冤栏目责编院陈道生声屏世界2016/655袁提院%施院闻资袁如.com.cn. All Rights Reserved.